伊莱克斯3月将关闭中国长沙冰箱工厂

PUWORLD（09/02/11）——伊莱克斯将在今年3月关闭其在中国长沙的冰箱工厂。新上任的伊莱克斯中国区总裁古尼拉正式对外发布了这一消息。

去年12月底，伊莱克斯中国区第六任总裁李艳辞职。伊莱克斯中国区总裁一职就由伊莱克斯亚太区总裁古尼拉兼任。上任一个月后，古尼拉昨天首次现身上海，发布了伊莱克斯中国市场新战略。

古尼拉表示，从2009年起，伊莱克斯在中国将走高端路线。主打高端厨电和高端洗衣机、冰箱。将集中于中国的八大核心省份和北京、上海、重庆、天津四个直辖市市场。

“为在冰箱市场同样保持高端品牌策略，伊莱克斯将退出中低端冰箱市场。”古尼拉透露，生产盈利能力低的生产中低端冰箱产品的长沙工厂，将于2009年第一季度末正式停产。“伊莱克斯将配合当地相关政府部门，帮助受到影响的员工寻求其它就业岗位。”

“古尼拉时代的高端战略能否为中国消费者接受，很难说。”家电产业观察家刘步尘认为，伊莱克斯鲜见有高端产品的推出，不足以支撑其品牌形象。

更有不愿具名的业内人士指出，伊莱克斯长沙冰箱工厂一直处于亏损状态，此时宣布关闭该工厂、裁员，是为了降低运营成本，以度过金融危机。

去年12月15日，伊莱克斯在总部瑞典宣布，因为家电产品的市场需求不断萎缩，公司无法完成2008年盈利指标，将在全球裁员3000人。当时，伊莱克斯中国区相关负责人曾表示尚未接到中国区裁员的消息。

早在1997年便进入中国市场的伊莱克斯，十多年来随着陆续调整的战略部署，至今在中国市场都未能实现盈利。如当初刘小明时代的低价策略及此后的重归高端，再变成中高端战略，均导致了产品销售出现下滑。而伴随着战略的不稳定，伊莱克斯中国区频繁换帅。自1997年至今，伊莱克斯已在华连换了七位总裁。

伊莱克斯中国换帅一览

1997年，离开百事食品的刘小明成为伊莱克斯中国区第一任总裁，任期6年。
2003年1月， 伊莱克斯亚太区总裁白桦志出任中国区总裁，任期两个月。
2003年5月，唐佳敦取代白桦志成为伊莱克斯中国区总裁，任期两年。
2005年10月，伊莱克斯亚太区总裁白桦志重新接任中国区总裁，任期5个月。
2006年3月，原飞利浦消费电子中国副总裁兼彩电事业部总经理薛佳玲出任伊莱克斯中国区总裁，任期2年。
2008年3月，原索尼爱立信(中国)公司副总裁李艳接任伊莱克斯中国区董事总经理，任期10个月。
2009年1月，伊莱克斯亚太区总裁古尼拉兼任伊莱克斯中国区总裁一职。 

E-mail: wen.liu@puworld.com