2010年冰箱内需市场仍被看好

虽然国际金融危机带给家电产业不小的冲击，整个家电行业都在热议产业“过冬”，但出人意料的是，2009年冰箱产业却迎来了国内市场的“春天”。产销状况的良好主要得益于一系列旨在扩大内需的利好政策的出台，如：年初家电下乡全国推广、上调家电出口退税率以及家电以旧换新政策的试点等，这些都成为今年冰箱市场逆市飞扬的催化剂。产业在线数据显示：2009年前三季度产量4156万台，同比增长17.5%;销量4172万台，同比增长22.7%;库存142万台，同比下降26.7%。

业内人士表示，未来两年中国冰箱产业内需市场继续看好，尤其是高端冰箱将在市场上发力，成为城市消费者首次购买或二次购买的理想产品。

市场：占下乡产品近半壁江山

受国际金融危机影响，2009年冰箱产业开局艰难，今年1月份中国冰箱产量同比下滑25%。出人意料的是，从2月份开始，受益于家电下乡政策全国推广的影响，冰箱产业逆市上扬。

据商务部家电下乡信息系统数据统计，今年1-10月家电下乡冰箱销售超过1367万台，占整体销量的49.04%，占据近半壁江山，成为9大类下乡产品中的销售主力。中国家电协会副秘书长徐东生告诉《中国电子报》记者，2009年市场增量主要来源于家电下乡产品，家电下乡政策功不可没。

在家电下乡的市场争夺中，龙头企业成为最大的赢家。在9月份全国家电下乡冰箱产品分企业销售情况统计中，海尔冰箱占据了32%的市场份额，处于行业的绝对领先地位，海信系冰箱和美的系冰箱分别赢得了一成左右的市场份额，美菱冰箱和新飞冰箱紧随其后，分别抢占了8%和7%的市场份额。

除了龙头企业以外，一些市场操作得当、产品质量过硬的中小企业也从中受益，尊贵冰箱、索伊冰箱、奥马冰箱等企业均在三、四级市场获得了销售的快速增长，在部分地区获得了不少消费者的欢迎。

品牌：前五位占超六成份额

目前，冰箱行业跟其他家电行业一样，品牌集中度越来越高。中怡康对564个市县5129家门店统计数据显示：2009年1-10月，海尔、西门子、容声、新飞、美菱这5家企业总零售量份额已经达到63.98%，和去年基本持平，占据了超六成的零售量市场份额。

目前海尔正以25.05%的零售额份额领跑国内市场。今年，除了在家电下乡中收获颇多外，高端冰箱市场的放量增长也使海尔受益匪浅。目前海尔高端冰箱中多门冰箱的比重接近一半，海尔已经成为中国冰箱市场多门冰箱的主推者。

今年特别值得关注的是，海信和美的两个“集团系”开始在市场上发力，品牌集团化作战的实力不容小觑。

中怡康今年前10月累计数据显示：海信冰箱零售量市场份额为6.46%，容声冰箱零售量市场份额为9.27%，两者相加为16.73%，已超过西门子的12.25%，稳居第二名的位置。美的系旗下的4个主力品牌累计市场份额为9.20%。特别值得一提的是，美的冰箱零售量市场份额与去年同期相比实现了32%的高速增长，这一成绩的取得与美的冰箱在三、四级市场进行了渠道革新有着直接关系。

与国内品牌领跑市场形成强烈反差的是，外资品牌2009年1-10月表现出“几家欢喜几家愁”的局面。中怡康前10月零售量统计数据显示：西门子、博世、LG产品销量分别较去年同期增长了6.35%、29.44%和35.07%，松下、三星、伊莱克斯较去年同期减少了2.45%、13.76%和62.64%。

价格：中高端降幅近一成

目前来看，冰箱成为微利商品，努力压缩渠道费用和降低生产成本成为冰箱厂家价格竞争的手段。总体来看，在过去1年间，冰箱产品平均价格呈现出不同幅度的下降。高、中、低端产品降幅也不尽相同，具体表现在以下几个方面：

其一，多门、对开门中高端冰箱降价幅度较大，平均降幅在8%-10%之间。中怡康2009年10月数据显示：三门冰箱均价是4052元，相比去年同期降低了443元;多门冰箱均价是8791元，相比去年同期降低了1079元;对开门冰箱均价是8444元，相比去年同期降低了948元。

其二，单门和双门冰箱等中低端普及型产品价格稳定，分别下降了2.64%和5.17%。中怡康2009年10月数据显示：单门冰箱均价是862元，相比去年同期降低了47元;双门冰箱均价是2171元，相比去年同期降低了59元。